L'objet : la seule chose qui compte au départ
Votre email peut être le meilleur du monde — si personne ne l'ouvre, il ne sert à rien. L'objet est la porte d'entrée. En moyenne, 47% des destinataires décident d'ouvrir ou non un email uniquement sur la base de l'objet.
Les 15 formules d'objets qui fonctionnent
Curiosité et intrigue
1. « La raison pour laquelle votre site perd des clients (et ce n'est pas ce que vous pensez) »
2. « Ce que vos concurrents font que vous ne faites pas »
3. « J'aurais dû vous dire ça plus tôt »
Bénéfice direct
4. « Comment [résultat désiré] en [délai] »
5. « 3 façons d'augmenter vos ventes ce mois-ci »
6. « Votre guide gratuit est prêt »
Urgence et rareté
7. « Dernière chance : l'offre expire ce soir »
8. « Seulement 5 places disponibles »
9. « Cette offre n'est valable que 48h »
Personnalisation
10. « [Prénom], j'ai pensé à vous »
11. « Une question rapide pour vous »
12. « Votre situation spécifique »
Preuve sociale
13. « Comment [client] a obtenu [résultat] »
14. « 847 entreprises utilisent déjà cette stratégie »
15. « Les résultats de notre dernier client »
Ce qu'il faut éviter
- Les majuscules excessives (OFFRE INCROYABLE !!!)
- Les mots déclencheurs de spam (gratuit, argent, urgent)
- Les objets trop longs (50 caractères maximum)
- Les objets trompeurs (promesse non tenue dans l'email)
Tester et optimiser
Faites des tests A/B sur vos objets : envoyez la même campagne avec deux objets différents à 20% de votre liste chacun, puis envoyez le gagnant aux 60% restants.
